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광고기획사
#16. 직무핵심 키워드 - 광고기획사     광고기획사가 대

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등록일 2014.11.20 216회 조회
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광고기획사

#16. 직무핵심 키워드 - 광고기획사

 

 

 

 

 

광고기획사가 대기업 계열사 형태가 많은 이유?

 

 

 

우리는 의식적이든 무의식적이든 자주 광고를 접하게 된다광고는 그 형태나 유형도 너무나 다양하여 우리는 그것이 광고인지 아닌지도 모르면서 인식하게 되는 경우도 있다.우리나라의 광고기획사는 제일기획이노션대홍기획 등과 같은 대기업의 계열사 형태로 운영하는 경우가 많다왜냐하면 대기업의 광고물량이 크기 때문에 이를 광고전문대행사에게 전부 맡길 수 없으며실제 광고는 마케팅과 밀접한 관계가 있기 때문에 외부에 주기 어려운 구조이다.

 

만약 어떤 회사가 신제품을 출시하면서 광고를 계획하고 있는데 이를 외부 회사에 맡겼다가 자칫 정보가 흘러나가게 되면경쟁사의 즉각적인 대응이 나올 것이기 때문이다.

 

 

 

컨플릭트(Conflict)의 의미는?

이러한 경향은 광고주 영입에 있어서도 큰 영향을 미친다만약 A, B, C라는 기업이 경쟁관계에 있다면 A, B, C사는 서로 다른 광고대행사를 쓴다광고대행사의 입장에서도 동일한 상품으로 경쟁관계에 있는 회사를 영입하여 광고를 하는 것이 부담스러울 수 있다이러한 것을 컨플릭트(Conflict)라고 한다그러므로 영업을 하는 AE(Account Executive, 광고기획자)라면 틈새를 찾아서 공략을 해야 한다.여기서 중요한 것이 크리에이티브(Creative).

 

 

 

광고프로세스는?

최근 창조경제라는 말이 화두가 되고 있는데대행사에서는 크리에이티브가 핵심 역량이다한마디로 정의하기는 어렵지만우리말로 정의하자면 창조적인 생각이라고 하고 싶다제작부서(CP)에서 PD들과 상의하여 크리에이티브를 만들면 이를 바탕으로 경쟁PT(프리젠테이션)에 참여하여 광고를 수주하는 것이 일반적인 프로세스이다결국광고주가 전달하고자 하는 컨셉을 어떤 수단을 통해 어떻게 고객에게 전달할 것인지 생각해야 한다.

 

 

ATL? BTL? IMC?

광고기획사들은 다양한 방식을 통해 광고를 제안하는데 단순히 TV, 신문잡지라디오 광고 뿐만 아니라(광고업계에서는 이를ATL[Above The Line]이라고 말함) 이외에 버스 정류장이나 옥외광고이벤트케이블 방송 광고 등 (광고업계에서는 이를BTL[Below The Line]이라고 말함)을 함께 제안하는 것이 중요하다이것을 일컬어 IMC(Integrated  Marketing Communication, 통합 커뮤니케이션 마케팅)라고 말한다일방적인 광고가 아니라 고객과 소통하는 광고를 만들고 다양한 채널을 통해 전달하는 것이 핵심이라고 할 수 있다.

 

 

 

광고기획자가 될 것인가? 마케팅 부서에 입사할 것인가?

만약 당신이 광고기획사에 입사하려고 한다면 위에서 말한 핵심역량들을 잘 살펴보고이에 대응하는 것이 필요하다광고계에서는 상업적인 광고도 있지만 예술적인 광고 그리고 고객에게 생각하게 만드는 광고를 만들기도 한다현대카드 광고의 경우 유명한 사례가 되기도 한다매년 광고업계의 이슈와 함께 광고대상을 수상한 작품들을 연구하는 것도 크리에이티브를 이해하는 좋은 방법이 될 것이다.

 

광고가 단순히 상품을 소개하고기업의 이미지를 알리는 것이 아니라 고객과 소통하여 무의식적으로 자사의 상품을 구매하거나 기업에 대한 충성도를 높여 줄 수 있도록 유도하는 커뮤니케이션 도구라는 점을 명심하시길 바란다.

 

그리고 광고는 마케팅 방법의 하나로 일반기업에서 마케팅 부서에서 이루어 짐을 인식하자광고기획자가 될 것인가마케팅 부서에 입사할 것인가?

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