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밴드웨건효과(Bandwagon Effect)
▶ 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상 ▶미국 서비스 개척시대에 금광 발견
시사상식

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밴드웨건효과(Bandwagon Effect)

유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상


 


▶미국 서비스 개척시대에 금광 발견 소문이 나면 너도나도 마차를 타고 몰려드는 현상에서 유래된 표현으로, ‘친구 따라 강남 간다라는 속담으로 표현할 수 있다. 또 다른 말로는 쏠림현상이라고 부르며 기업에서는 상품의 가치를 극대화시키기 위한 최후의 수단으로 이를 적극적으로 활용하고 있다. 대표적인 사례로 유명 연예인이 해당 상품을 이용하고 있다는 식의 마케팅이나 입소문 마케팅, 상품 광고나 홍보 등을 들 수 있다.


 


▶밴드웨건 효과는 상품뿐만 아니라, 주식이나 부동산 매입, 자산관리 등 투자를 결정하는 데 있어서도 사용된다. 애널리스트가 우량주로 지목한 종목의 주가가 상한가를 보이거나 매수주문이 집중되어 있는 주식에 또 다른 매수가 집중되는 것 또한 대표적인 사례라고 볼 수 있다.


 


스마트 열풍, 과연 우릴 '스마트'하게 하는가? [한국경제] 

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