▷ 소비자의 상품 구매가 기업의 사회기부로 이어지도록 하는 마케팅 기법이다. '공익을 연계한 마케팅(cause-related marketing)'의 준말로, 기업이 경제적 가치와 사회적 책임을 동시에 추구하기 위해 사용한다. 최근 기업의 사회적 책임과 역할이 커짐에 따라, 코즈마케팅이 소비자의 큰 호응을 얻고 상품 구매에 긍정적인 영향을 미치고 있다.




▷ 1984년 미국 아메리칸익스프레스 사가 고객이 카드를 사용할 때마다 1센트, 신규고객이 발생할 대마다 1달러를 '자유의 여신상 복원 사업'에 기부하면서 시작되었다. 우리나라에서는 대표적으로 CJ제일제당의 '미네워터 바코드롭 캠페인'이 있다. 생수 미네워터를 구매하는 소비자가 기부바코드를 찍을 경우 발생하는 100원에 CJ와 CU가 각각 100원을 더해 총 300원을 유니세프에 기부한다.