▷ 기업이 자사상품을 구입하는 고객의 구매를 의도적으로 줄여 적정수요를 형성하고 관리해 제품을 합리적으로 판매하는 기법으로, decrease와 marketing의 합성어이다.




▷ 1971년 필립 코틀러가 처음 사용한 용어이며, 기업이 실적 없는 구매자를 증가시키기보다는 수익에 도움이 되는 실구매자에게 서비스를 집중해 수익증가를 추구하는 마케팅 기법이다.
제품구입시 여행객의 여권번호를 등록해 1년 내에 제품을 추가로 구매할 수 없도록 관리하는 파리 루이비통 본점의 경우와, 고객 중 실적이 적은 고객의 계좌에 수수료를 부과하는 은행 등을 예로 들 수 있다.