광고주가 누구인지 모르게 하는 PR방법으로 신문 · 잡지 등의 기사나 라디오 · 방송 등을 이용하여 자연스럽게 광고 · 선전하는 것을 말한다. 즉, 영화를 제작하거나 배급하는 쪽이 주체가 되어 영화에 대한 일반의 관심을 유발시켜 흥행에 우호적인 영향을 주기 위해 영화에 대한 정보(제작발표회, 크랭크인 행사, 캐스팅 뉴스, 촬영 현장 공개, 시사회, 사인회, 이벤트 등)를 언론에 제공하여 기사화하는 방법을 말한다.